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Categoría: Marketing

Eventos Marketing 

El Marketing Conference Latam 2026 llega a su octava edición

Alberto Marin

Bajo el tema «Negocio, escala y relevancia», el evento de mercadeo de P&M, que se hará el 30 de septiembre y 1 de octubre en la Cámara de Comercio sede Salitre, reunirá casos de marca, workshops, y le dedicará una ornada completa al marketing B2B. El marketing colombiano cierra 2026 con un consumidor que cambió su forma de gastar, audiencias repartidas entre streaming, retail media y comunidades cerradas, y una industria discutiendo el rol de la inteligencia artificial. Esos tres frentes ordenan la programación del Marketing Conference Latam, el congreso…

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Marketing 

Solo el 6% del contenido creado por influenciadores logra combinar engagement y construcción de marca

Alberto Marin

Un estudio de Kantar reveló que menos de 1 de cada 15 contenidos desarrollados por creadores genera simultáneamente altos niveles de interacción y un impacto sólido en la construcción de marca. El 61% de los especialistas en marketing planea aumentar su inversión en contenido creado por influenciadores, impulsando la necesidad de medir su efectividad más allá de las métricas de las plataformas. Colombia, septiembre de 2026. El contenido creado por influenciadores se ha convertido en uno de los formatos de mayor crecimiento dentro de las estrategias de marketing. Sin embargo,…

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Marketing 

¿Tu marca está priorizando el objetivo de marketing que realmente impulsa el crecimiento?

Alberto Marin

Un análisis de más de 24.000 marcas realizado por Kantar encontró que aquellas que alcanzan su principal Objetivo de Marketing tienen 1,6 veces más probabilidades de aumentar su penetración en dos años. Solo el 34% de las marcas logra alcanzar ese objetivo durante ese mismo período. Colombia, agosto de 2026. Las marcas suelen enfrentar múltiples desafíos al mismo tiempo: fortalecer su diferenciación, aumentar su presencia en los puntos de venta, justificar su precio, recuperar dinamismo o encontrar nuevas oportunidades de crecimiento. La pregunta es cuál de ellos merece convertirse en…

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Economía Marketing Redes Sociales 

La Creator Economy abre nuevos caminos hacia la autonomía profesional de los jóvenes en Colombia

Alberto Marin

Ante los desafíos de empleabilidad que enfrenta el país, nuevas formas de generación de ingresos están ganando espacio. La Creator Economy ofrece a las personas la posibilidad de transformar sus conocimientos y habilidades en productos y negocios digitales, ampliando las alternativas al mercado laboral tradicional. Bogotá, 21 de agosto de 2026 – La juventud colombiana enfrenta un escenario desafiante. Aunque cada vez está más conectada con la economía digital, muchos jóvenes todavía encuentran dificultades para acceder al mercado laboral formal, construir una trayectoria profesional y alcanzar la independencia financiera. En…

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Marketing 

De la intuición a las métricas: Kolsquare revela cómo se está profesionalizando el influencer marketing en el mundo

Alberto Marin

Un estudio independiente realizado por Forrester Consulting por encargo de Kolsquare encontró que las organizaciones que utilizan plataformas especializadas de influencer marketing pueden alcanzar un retorno de inversión del 127% en tres años y recuperar la inversión en menos de seis meses. La investigación identificó ahorros de hasta 45 minutos en la búsqueda y validación de perfiles de influencers y una reducción de cinco horas por campaña en tareas de seguimiento y monitoreo de contenido. La inversión en influencer marketing en América Latina creció 7,3 veces entre 2017 y 2024,…

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Marketing Publicidad 

IAB Colombia revela los finalistas de los Mixx Awards 2026, el reconocimiento a las campañas que están transformando el marketing digital

Alberto Marin

Las iniciativas nominadas reflejan las tendencias que hoy impulsan la evolución del ecosistema digital, desde el retail media y el influencer marketing hasta las experiencias omnicanal y el uso estratégico de los datos. La ceremonia de premiación reunirá a agencias, anunciantes, plataformas y líderes de la industria para reconocer las estrategias que están elevando el estándar de la creatividad y la efectividad en Colombia. Bogotá, agosto de 2026. La publicidad digital en Colombia atraviesa uno de los momentos más importantes de su historia. Durante 2025, la inversión del sector alcanzó…

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Empresas Marketing Publicidad 

Flipp llega a Colombia para transformar la forma en que retailers y marcas convierten la publicidad digital en visitas a las tiendas

Alberto Marin

La compañía norteamericana con operación global, inicia actividades en el país y presenta una solución innovadora para conectar campañas digitales con las tiendas físicas mediante estrategias de Drive-to-Store, inteligencia de datos y una sólida capacidad de medición Bogotá, agosto de 2026 – Como parte de su plan de consolidación en América Latina, Flipp plataforma que conecta a más de 200 millones de consumidores con más de 2.000 retailers a nivel global oficializó el arranque de sus operaciones en Colombia, sumándolo a sus mercados clave en la región junto con Brasil…

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Aviación Marketing 

Holland Herald de KLM recibe el International Content Marketing Award

Alberto Marin

Bogotá, agosto 4 de 2026. – Holland Herald, la revista a bordo de KLM Royal Dutch Airlines y la publicación de vuelo de mayor trayectoria en el mundo, ha sido reconocida con el International Content Marketing Award en la categoría Best Publication. Otorgado por el Content Marketing Institute de Estados Unidos, este premio reconoce la excelencia en marketing de contenidos y narrativas editoriales a nivel internacional. Publicada en colaboración con Hearst Netherlands, Holland Herald forma parte de la experiencia de viaje de KLM desde 1966, acompañando e inspirando a millones…

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Marketing Software 

Liferay lanza CMS Headless para unificar marketing y TI en la era multicanal

Alberto Marin

La nueva oferta centraliza el contenido, proporciona análisis en contexto y permite la distribución multicanal. Actualizar simultáneamente una aplicación móvil, un sitio web corporativo y un portal de clientes suele requerir horas de programación o un conjunto diverso de sistemas que no se comunican entre sí. Para poner fin a esta fragmentación, Liferay, proveedor líder de plataformas de experiencia digital (DXPs), anunció el lanzamiento de Liferay CMS, un sistema de gestión de contenidos. En la práctica, los equipos de marketing adquieren autonomía para crear, gerenciar y distribuir contenido digital a…

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Marketing Redes Sociales 

Las compras de regreso a clases aumentan en plataformas digitales

Alberto Marin

Durante el regreso a clases, resolver en minutos una duda sobre inventario, pagos o entregas puede evitar que el consumidor abandone la compra, advierte Concepto Móvil, empresa mexicana especializada en comunicación empresarial, mensajería móvil y comercio conversacional. Colombia-2026.- El regreso a clases comienza antes de que los estudiantes vuelvan a las aulas. Desde el mes de julio, las familias comparan precios, revisan listas de útiles, buscan uniformes, pagan colegiaturas y verifican la disponibilidad de computadoras y libros. Para comercios, escuelas, bancos, plataformas de comercio electrónico y proveedores de tecnología, este…

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