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Categoría: Marketing

Marketing Software 

Liferay lanza CMS Headless para unificar marketing y TI en la era multicanal

Alberto Marin

La nueva oferta centraliza el contenido, proporciona análisis en contexto y permite la distribución multicanal. Actualizar simultáneamente una aplicación móvil, un sitio web corporativo y un portal de clientes suele requerir horas de programación o un conjunto diverso de sistemas que no se comunican entre sí. Para poner fin a esta fragmentación, Liferay, proveedor líder de plataformas de experiencia digital (DXPs), anunció el lanzamiento de Liferay CMS, un sistema de gestión de contenidos. En la práctica, los equipos de marketing adquieren autonomía para crear, gerenciar y distribuir contenido digital a…

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Marketing Redes Sociales 

Las compras de regreso a clases aumentan en plataformas digitales

Alberto Marin

Durante el regreso a clases, resolver en minutos una duda sobre inventario, pagos o entregas puede evitar que el consumidor abandone la compra, advierte Concepto Móvil, empresa mexicana especializada en comunicación empresarial, mensajería móvil y comercio conversacional. Colombia-2026.- El regreso a clases comienza antes de que los estudiantes vuelvan a las aulas. Desde el mes de julio, las familias comparan precios, revisan listas de útiles, buscan uniformes, pagan colegiaturas y verifican la disponibilidad de computadoras y libros. Para comercios, escuelas, bancos, plataformas de comercio electrónico y proveedores de tecnología, este…

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Marketing Publicidad 

El LATAM Club by Mercado Ads reunió en Cannes Lions 2026 a los CMOs de América Latina con pilotos de Fórmula 1 y líderes creativos para convertir la atención cultural en negocio

Alberto Marin

Sean Summers y Franco Colapinto debatieron con CMOs de la región el peso creciente de América Latina en la conversación global. João Branco y Gabriel Bortoleto discutieron con marcas de Brasil, cómo construir autenticidad y resultados con creadores de contenido. Jim Stengel, llevó al Club dieciséis años de lectura sobre el rol del CMO y lo que hace crecer a las marcas y a sus líderes en el tiempo. Cannes, Francia, junio de 2026 — Durante la 73.ª edición del Cannes Lions International Festival of Creativity, el LATAM Club by…

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Deporte Marketing 

Riesgos jurídicos del marketing deportivo de cara al mundial 2026

Alberto Marin

Se analizan las restricciones marcarias y el riesgo legal que enfrentan las empresas frente al campeonato mundial de 2026, en el más reciente episodio del podcast de Posse Herrera Ruiz, una guía indispensable para anunciantes. Al estar a pocos días de iniciar el Mundial de Fútbol 2026 en Norteamérica, diversas empresas buscan capitalizar el interés global, sin embargo, Jairo Andrés Díaz, asociado de Propiedad Intelectual en Posse Herrera Ruiz, advierte que el uso indebido de signos de la FIFA y federaciones locales puede desencadenar severos litigios comerciales. La estructura legal…

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Marketing Publicidad 

Audiencia latina impulsa la máxima cita futbolera 2026: marcas logran hasta +7 puntos en recordación durante el torneo

Alberto Marin

60% de los fans latinos sigue el fútbol por la emoción y la intensidad del juego 73% interactúa con contenidos, resultados y highlights durante el torneo 69% compra o usa productos asociados a sus equipos Colombia, junio de 2026. El Torneo Global de Selecciones 2026 será el más grande de la historia, con una audiencia proyectada de más de 5.000 millones de espectadores a nivel global, y al mismo tiempo marcará un cambio profundo en la forma en que se vive el fútbol. Los datos de Kantar evidencian la consolidación…

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Marketing 

El Mundial 2026 será el mayor desafío para el marketing en Latinoamérica

Alberto Marin

El torneo más grande de la historia llega con una ventana estratégica sin precedentes para las marcas: partidos en prime time, más selecciones latinoamericanas y una audiencia radicalmente más digital y diversa. Bogotá, Cundinamarca, junio de 2026 – La Copa del Mundo 2026 no es simplemente la edición más ambiciosa de la historia. Para Latinoamérica, representa una confluencia sin precedentes: diez selecciones clasificadas, partidos en horario estelar y una audiencia que consume el fútbol de formas impensables hace una década. Con 48 selecciones nacionales, 104 partidos y tres países anfitriones,…

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Marketing Publicidad Redes Sociales 

¿Su publicidad ya no convierte? Señales de que la pauta está mal segmentada

Alberto Marin

Una campaña puede tener clics, movimiento y hasta buen alcance sin que eso signifique que está funcionando bien. Ese es uno de los errores más frecuentes en publicidad digital: confundir actividad con resultado. Muchas empresas ven que su pauta “se mueve”, recibe visitas o genera formularios, y asumen que el problema está en el producto, en el precio o incluso en la página. Pero en muchos casos el fallo está antes: el anuncio le está llegando a personas que sienten curiosidad, pero no intención real de compra. En términos simples,…

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Marketing Publicidad 

El crecimiento de la publicidad digital impulsa el IAB Day 2026, el principal encuentro de la industria en Colombia

Alberto Marin

El avance de formatos como video, social media y branded content evidencia la transformación del ecosistema digital en el país, en un entorno donde los datos, la inteligencia artificial y la creatividad redefinen la relación entre marcas y audiencias. El evento, que se realizará el 28 y 29 de mayo en Bogotá, reunirá a líderes de medios, agencias y anunciantes para analizar los principales retos del sector, desde la medición y la privacidad hasta los nuevos modelos de negocio impulsados por la tecnología. Bogotá, abril de 2026. El ecosistema de…

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Marketing Publicidad 

Inversión en publicidad digital en Colombia creció 7,6% en 2025 y superó los $3 billones

Alberto Marin

El reporte de IAB Colombia revela que las redes sociales lideraron la inversión digital con cerca de $911 mil millones, seguidas por video digital con más de $858 mil millones, formatos que continúan ganando protagonismo dentro de las estrategias de comunicación de las marcas. El estudio también muestra el crecimiento de formatos asociados al contenido: el influencer marketing alcanzó cerca de $227 mil millones y creció 23,1%, mientras que el branded content registró un aumento superior al 66%, reflejando nuevas dinámicas en la publicidad digital. Bogotá, marzo de 2026. En…

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Marketing Publicidad Redes Sociales 

Solo 27% del contenido de influenciadores logra conectar realmente con las marcas

Alberto Marin

Un análisis global de Kantar sobre efectividad del marketing revela que la integración orgánica de marca sigue siendo uno de los principales retos en las estrategias con creadores de contenido. Colombia, marzo de 2026. El crecimiento del marketing con creadores de contenido ha transformado la manera en que las marcas se relacionan con las audiencias digitales. Sin embargo, la efectividad de estas colaboraciones enfrenta desafíos. Un análisis global de Kantar evidencia que solo el 27% del contenido desarrollado por influenciadores logra vincularse de forma clara con la marca patrocinadora. El…

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