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Categoría: Marketing

Empresas Marketing Redes Sociales 

La experiencia del cliente pone a prueba la reputación de las grandes marcas en Colombia

Alberto Marin

Estudio  de Buzzmonitor revela que más menciones no necesariamente significan mayor preferencia de los usuarios. Facebook concentra buena parte de la conversación entre consumidores y las preguntas sobre productos, mientras Instagram funciona principalmente como vitrina comercial. Bogotá, octubre de 2026 – En redes sociales, tener una gran presencia no necesariamente significa tener una buena reputación. Un análisis de 4.892 publicaciones sobre bancos, servicios de internet y telefonía, gaseosas y productos de shampoo en Colombia encontró una brecha entre el volumen de conversación que generan las marcas y la valoración que…

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Educación Marketing Redes Sociales 

La nueva tendencia de TikTok que está cambiando el negocio de las flores en Colombia

Alberto Marin

El 38% del consumo de flores en entornos urbanos se destina al autocuidado y bienestar personal, según el estudio El Valor Estratégico de la Inutilidad Útil (2025-2030) de OBS Business School. La temporada de Amor y Amistad se consolida como un importante motor del sector floral en Colombia, duplicando las ventas en floristerías mientras se integra con nuevos picos de demanda digital como las flores amarillas del 21 de septiembre. Colombia, septiembre de 2026 – Las flores están dejando de ser únicamente un regalo para convertirse en una categoría de…

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Inteligencia Artificial Marketing 

NTT DATA: solo el 15% de las áreas de marketing en América Latina utiliza la IA para impulsar ingresos

Alberto Marin

El informe Marketing Digital en América Latina 2026 revela que la adopción de IA sigue concentrada en casos de uso vinculados a contenidos, diseño y marketing conversacional. También identifica oportunidades para generar mayor impacto mediante la integración de datos, la automatización y una medición más conectada con los resultados del negocio. Bogotá, Colombia. Septiembre de 2026. NTT DATA, líder global en AI, negocios digitales y servicios tecnológicos, presentó el informe Marketing Digital en América Latina 2026, que muestra que la adopción de herramientas digitales ha dejado de ser el principal…

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Marketing Publicidad 

¿Lo están apurando a comprar? Señales de que una marca usa trucos digitales para empujarlo

Alberto Marin

Comprar en línea, registrarse en una app o dejar datos en una tienda digital ya hace parte de la rutina de millones de personas. Justamente por eso conviene mirar con más atención cómo están diseñadas esas pantallas. No siempre una página busca ayudar al usuario a decidir mejor. A veces, lo que hace es empujarlo a actuar rápido, aceptar opciones que no pidió o seguir un camino más fácil para comprar que para rechazar, cancelar o salir. Esa diferencia importa más de lo que parece. Una buena experiencia digital organiza…

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Eventos Marketing 

El Marketing Conference Latam 2026 llega a su octava edición

Alberto Marin

Bajo el tema «Negocio, escala y relevancia», el evento de mercadeo de P&M, que se hará el 30 de septiembre y 1 de octubre en la Cámara de Comercio sede Salitre, reunirá casos de marca, workshops, y le dedicará una ornada completa al marketing B2B. El marketing colombiano cierra 2026 con un consumidor que cambió su forma de gastar, audiencias repartidas entre streaming, retail media y comunidades cerradas, y una industria discutiendo el rol de la inteligencia artificial. Esos tres frentes ordenan la programación del Marketing Conference Latam, el congreso…

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Marketing 

Solo el 6% del contenido creado por influenciadores logra combinar engagement y construcción de marca

Alberto Marin

Un estudio de Kantar reveló que menos de 1 de cada 15 contenidos desarrollados por creadores genera simultáneamente altos niveles de interacción y un impacto sólido en la construcción de marca. El 61% de los especialistas en marketing planea aumentar su inversión en contenido creado por influenciadores, impulsando la necesidad de medir su efectividad más allá de las métricas de las plataformas. Colombia, septiembre de 2026. El contenido creado por influenciadores se ha convertido en uno de los formatos de mayor crecimiento dentro de las estrategias de marketing. Sin embargo,…

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Marketing 

¿Tu marca está priorizando el objetivo de marketing que realmente impulsa el crecimiento?

Alberto Marin

Un análisis de más de 24.000 marcas realizado por Kantar encontró que aquellas que alcanzan su principal Objetivo de Marketing tienen 1,6 veces más probabilidades de aumentar su penetración en dos años. Solo el 34% de las marcas logra alcanzar ese objetivo durante ese mismo período. Colombia, agosto de 2026. Las marcas suelen enfrentar múltiples desafíos al mismo tiempo: fortalecer su diferenciación, aumentar su presencia en los puntos de venta, justificar su precio, recuperar dinamismo o encontrar nuevas oportunidades de crecimiento. La pregunta es cuál de ellos merece convertirse en…

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Economía Marketing Redes Sociales 

La Creator Economy abre nuevos caminos hacia la autonomía profesional de los jóvenes en Colombia

Alberto Marin

Ante los desafíos de empleabilidad que enfrenta el país, nuevas formas de generación de ingresos están ganando espacio. La Creator Economy ofrece a las personas la posibilidad de transformar sus conocimientos y habilidades en productos y negocios digitales, ampliando las alternativas al mercado laboral tradicional. Bogotá, 21 de agosto de 2026 – La juventud colombiana enfrenta un escenario desafiante. Aunque cada vez está más conectada con la economía digital, muchos jóvenes todavía encuentran dificultades para acceder al mercado laboral formal, construir una trayectoria profesional y alcanzar la independencia financiera. En…

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Marketing 

De la intuición a las métricas: Kolsquare revela cómo se está profesionalizando el influencer marketing en el mundo

Alberto Marin

Un estudio independiente realizado por Forrester Consulting por encargo de Kolsquare encontró que las organizaciones que utilizan plataformas especializadas de influencer marketing pueden alcanzar un retorno de inversión del 127% en tres años y recuperar la inversión en menos de seis meses. La investigación identificó ahorros de hasta 45 minutos en la búsqueda y validación de perfiles de influencers y una reducción de cinco horas por campaña en tareas de seguimiento y monitoreo de contenido. La inversión en influencer marketing en América Latina creció 7,3 veces entre 2017 y 2024,…

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Marketing Publicidad 

IAB Colombia revela los finalistas de los Mixx Awards 2026, el reconocimiento a las campañas que están transformando el marketing digital

Alberto Marin

Las iniciativas nominadas reflejan las tendencias que hoy impulsan la evolución del ecosistema digital, desde el retail media y el influencer marketing hasta las experiencias omnicanal y el uso estratégico de los datos. La ceremonia de premiación reunirá a agencias, anunciantes, plataformas y líderes de la industria para reconocer las estrategias que están elevando el estándar de la creatividad y la efectividad en Colombia. Bogotá, agosto de 2026. La publicidad digital en Colombia atraviesa uno de los momentos más importantes de su historia. Durante 2025, la inversión del sector alcanzó…

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