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Etiqueta: Kantar

Empresas Marketing 

Innovación y nuevos hábitos transforman la categoría de alcohol en el mundo

Alberto Marin

A nivel global, el valor de las principales marcas de bebidas alcohólicas cae 11% en 2025, mientras el consumo se redefine hacia la exploración individual, sabores familiares y experiencias premium. Colombia, junio de 2025 – La industria de bebidas alcohólicas vive una transformación sin precedentes. Según el informe BrandZ Global 2025 de Kantar, el valor total de las 20 principales marcas del sector alcanzó USD $208,1 mil millones, una caída del 11% frente al año anterior. Esta disminución refleja los grandes desafíos que enfrentan las marcas: tensiones comerciales, la desaceleración…

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Inteligencia Artificial 

Kantar revela cómo la IA generativa acelerará el crecimiento de las marcas

Alberto Marin

Un nuevo estudio global identifica oportunidades, retos y aplicaciones clave de la IA en comunicación, innovación y estrategia de marca. Colombia, abril de 2025. En el marco del AI Innovators Summit 2025, Kantar Insights presentó una visión renovada sobre el impacto de la inteligencia artificial generativa (GenAI) en el marketing global. Lejos de ser una promesa futura, la GenAI ya está transformando la manera en que las marcas se comunican, innovan y planifican, y el 68% de los líderes de marketing encuestados expresó una actitud positiva frente a su adopción.…

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Marketing Redes Sociales 

«Kantar Insights: Claves para conectar con la Generación Z en un mundo digital

Alberto Marin

Tik Tok y YouTube las plataformas más preferidas de la Generación Z. Los contenidos con humor y rápidos son más son un 15% más efectivos entre la Generación Z que en generaciones mayores. Colombia, febrero de 2025 — La Generación Z, nacida entre mediados de los 90 y el 2010, se ha convertido en un público clave para las marcas, impulsando cambios significativos en las estrategias creativas y de medios. Según el último informe de Kantar Insights, esta generación presenta desafíos únicos para las empresas que buscan conectar con este…

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Marketing Redes Sociales 

Kantar Insights presenta estudio para el día mundial de influenciadores

Alberto Marin

El contenido de influenciadores supera a otros formatos digitales en términos de credibilidad y relevancia con un 68% de efectividad. Colombia, noviembre de 2024 – En el Día Mundial del Influenciador, Kantar Insights revela la efectividad y el creciente poder del contenido de influenciadores en la construcción de marca. A través de data recolectada con la solución Context Lab by Kantar, el estudio destaca cómo los influenciadores se han convertido en un pilar fundamental para las marcas que buscan establecer conexiones auténticas y relevantes con sus audiencias. “El contenido de…

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Marketing 

Kantar revela 10 tendencias de marketing a observar en 2025

Alberto Marin

Colombia, 10 de noviembre de 2024 – Kantar, la compañía líder mundial en análisis y datos de marketing, presenta Marketing Trends 2025, un informe que revela las fuerzas que moldearán el futuro del marketing. El reporte recoge las predicciones de expertos de Kantar, respaldadas por extensos datos de comportamiento y actitud, y ofrece valiosas perspectivas para que los expertos en marketing naveguen en un panorama cambiante, caracterizado por transformaciones sociales y demográficas, cambios regulatorios y legislativos, y avances tecnológicos sin precedentes. Según Kantar, estas son las 10 tendencias que marcarán…

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Empresas 

Kantar presenta el Índice de Inclusión de Marcas 2024

Alberto Marin

Colombia, octubre de 2024. Kantar, líder global en datos y análisis, ha lanzado su primer Índice de Inclusión de Marcas 2024, un estudio exhaustivo que revela cómo la percepción de la diversidad, equidad e inclusión (DEI) influye en las decisiones de compra de los consumidores a nivel mundial. Según el informe, casi 7 de cada 10 personas en todo el mundo consideran que las marcas que promueven activamente la diversidad y la inclusión son más atractivas para comprar. Este índice global, desarrollado a partir de la opinión de más de…

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Economía Empresas 

Los hogares colombianos se adaptan al desafiante contexto económico: Un análisis de Kantar división Worldpanel

Alberto Marin

Los hogares con una situación financiera cómoda aumentaron en mayor medida su gasto en las marcas comerciales Colombia, septiembre de 2024 – A pesar de un entorno económico desafiante, los hogares colombianos están mostrando signos de recuperación y adaptación, según el más reciente estudio realizado por Kantar, división Worldpanel. Con un crecimiento del PIB del 0,7% en el primer trimestre del 2024, y una expectativa de crecimiento del 1%, la economía colombiana presenta señales de mejora, aunque aún persisten preocupaciones e incertidumbres. Desde abril de 2023, los hogares colombianos han…

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Ambiente Empresas RSE / ESG 

Kantar división Insights: Creando Valor Empresarial a Través de la Sostenibilidad en el Día de la Tierra 2024

Alberto Marin

Colombia, abril de 2024. En el Día de la Tierra de este año, Kantar división Insights se enorgullece de presentar su compromiso continuo con la promoción de la sostenibilidad como una piedra angular para el éxito empresarial. Reconociendo los desafíos críticos que enfrentan las empresas en el panorama actual, donde ha identificado puntos clave y soluciones innovadoras para abordarlos. “Los desafíos en sostenibilidad para el año 2024 son vastos y complejos. Desde la necesidad de innovar radicalmente para obtener ventajas competitivas hasta la importancia de educar a las personas sobre…

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Empresas 

Grandes aprendizajes de 2023: reflexiones y perspectivas para 2024

Alberto Marin

Tendencias que definen el consumo, desde la pérdida de capacidad adquisitiva hasta la innovación disruptiva. Reflexiones que marcan el rumbo del mercado Bogotá, diciembre de 2023. Kantar, división Worldpanel, presenta los puntos más destacados sobre el comportamiento del consumidor en 2023, y perspectivas clave que definirán el panorama del consumo en 2024. Aprendizajes de 2023 En el transcurso del año se identificaron tendencias significativas que impactaron directamente en las decisiones de compra de los consumidores: Mayor convivencia de marcas propias con marcas comerciales “En la mirada hacia 2024, proponemos un…

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Empresas 

¿Cuáles son las macrofuerzas que más definen las prioridades del latinoamericano?

Alberto Marin

De acuerdo al estudio anual de Kantar división Insights: «Look to the Future Volumen 2023», las macrofuerzas y sus tendencias deben ser herramientas estratégicas para que las marcas las capitalicen a través de una oferta oportuna, relevante y diferencial. Sostenibilidad, curaduría, súper consumidor, preservación (presupuesto), y lujo alcanzable. Bogotá, 29 de agosto de 2023 – Kantar división Insights, presenta el primer grupo de las macrofuerzas más relevantes en Latinoamérica, de acuerdo a su estudio anual, «Look to the Future Volumen 2023». El estudio se realizó a 3.500 participantes de diferentes…

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