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Categoría: Marketing

Inteligencia Artificial Marketing 

La IA ya escribe la nueva publicidad en Colombia: así se trabaja en el marketing estratégico

Alberto Marin

El 43% de las empresas de marketing ya usa IA para optimizar campañas y el mercado global crecerá 26,9% anual hasta 2026, según MarketsandMarkets. Alpina y Movistar ya apuestan por campañas 100% hechas con IA, marcando el inicio de una nueva era en la publicidad. Colombia, Octubre de 2025 – La inteligencia artificial (IA) ha dejado de ser un recurso futurista para convertirse en una herramienta cotidiana en el marketing estratégico. La compañía de alimentos Alpina sorprendió al país con el lanzamiento de un comercial desarrollado íntegramente con IA generativa…

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Marketing 

9 de cada 10 hogares colombianos compran café soluble y tostado

Alberto Marin

El café es el primer ritual del día: 1 de cada 5 ocasiones de consumo ocurre antes del desayuno Colombia, octubre de 2025. – En el marco del Día Internacional del Café, Worldpanel by Numerator presenta un análisis sobre el papel de esta bebida en la vida de los colombianos, realizado a través del Usage Food Panel, la herramienta que permite entender a profundidad los hábitos de compra y consumo, registrando 257.000 ocasiones de consumo. El café es una de las categorías más universales, 99% de los hogares colombianos lo…

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Marketing Publicidad 

McCANN Worldgroup Colombia, la gran protagonista de los IAB Mixx Awards 2025

Alberto Marin

Bogotá, septiembre de 2025. – La más reciente edición de los IAB Mixx Awards en Colombia, que reunió a lo mejor del marketing y la publicidad digital en el país, tuvo un claro protagonista: McCANN Worldgroup Colombia, reconocida como Agencia Digital del Año gracias a una cosecha sobresaliente de premios que incluyó varios oros en categorías clave, además del galardón Best in Show por la campaña “El Himno de Colombia interpretado por su biodiversidad”, creada junto a Seguros SURA. En un certamen que se ha consolidado como el reconocimiento más…

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Empresas Marketing Transformación Digital 

Integración de SMS, RCS y WhatsApp transforma la experiencia del cliente

Alberto Marin

Bogotá, Colombia – agosto 2025. Aunque, en Colombia, WhatsApp tiene más del 95 % de preferencia entre los usuarios, según los últimos informes de “Over the Top” de la Comisión de Regulación y Comunicaciones, los SMS se mantienen como un canal fundamental para la comunicación comercial e institucional. Frente a esto, FICO, líder mundial en soluciones de análisis predictivo e inteligencia artificial, anuncia su más reciente innovación en el ecosistema de comunicación empresarial: una plataforma integral que permite a las organizaciones en Colombia conectar con sus clientes a través de canales como…

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Inteligencia Artificial Marketing 

Estrategia, clave para impulsar el marketing de influencia en tiempos de IA

Alberto Marin

Bogotá, Cundinamarca, Julio de 2025 – Según el Reporte de Marketing de Influencia 2025, realizado por la firma global Influencer Marketing Hub, el gasto en las redes sociales en 2024 fue mayor a $240 mil millones, proyectado a crecer en más de $260 mil millones este año, y se espera que el valor del marketing de influencers alcance más de $30 mil millones durante 2025, con una tasa de crecimiento anual del 35.63%. Entre otras razones, dicho crecimiento está impulsado por herramientas de IA y la integración del comercio social,…

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Deporte Eventos Hardware Marketing 

La Copa Mundial FIFA 2026 será un laboratorio de marketing experiencial

Alberto Marin

De fanático pasivo a espectador inmersivo. La tecnología redefine el deporte como espectáculo y se convierte en el nuevo aliado para conectar marcas y audiencias de manera más profunda. La Copa Mundial de la FIFA 2026™ no solo marcará un hito por su magnitud y formato ampliado. También será recordada como el momento en que el fútbol dejó de ser una experiencia principalmente visual para convertirse en una vivencia inmersiva, emocional y personalizada. En este nuevo terreno de juego, la tecnología —y particularmente el papel de marcas como Lenovo— se posiciona como…

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Marketing 

Cabify lanza su división de negocio publicitario, Cabify Ads, en Colombia

Alberto Marin

Según datos internos de la plataforma, las diversas interacciones entre usuario y app muestran que hay de media un mínimo de 2 minutos de alta atención, y tasas de interacción entre el 2 y el 4%. Colombia, julio de 2024. La compañía de movilidad Cabify sigue desarrollando su particular viaje en el sector publicitario, por eso su división de Cabify Ads ha llegado a Colombia, consolidando su rol estratégico en la expansión por todos los mercados de América Latina en los que está presente. Cabify Ads facilita a las marcas…

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Marketing 

¿Viral o estratégico?: El marketing que explota en segundos y el que construye reputación en el tiempo

Alberto Marin

Bogotá, julio de 2025 – ¿Qué significa que un contenido se haga viral? ¿Y cómo se puede transformar esa viralidad en una herramienta poderosa —y no peligrosa— para una marca? En un entorno digital hiperconectado, la viralidad se ha convertido en un objetivo codiciado por marcas, campañas sociales y creadores de contenido. Pero lo que muchos olvidan es que la viralidad, por sí sola, no construye reputación. Y lo que explota en segundos, también puede desvanecerse con la misma rapidez. “Lo viral atrae, pero lo estratégico construye. Antes de querer…

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Empresas Marketing 

Innovación y nuevos hábitos transforman la categoría de alcohol en el mundo

Alberto Marin

A nivel global, el valor de las principales marcas de bebidas alcohólicas cae 11% en 2025, mientras el consumo se redefine hacia la exploración individual, sabores familiares y experiencias premium. Colombia, junio de 2025 – La industria de bebidas alcohólicas vive una transformación sin precedentes. Según el informe BrandZ Global 2025 de Kantar, el valor total de las 20 principales marcas del sector alcanzó USD $208,1 mil millones, una caída del 11% frente al año anterior. Esta disminución refleja los grandes desafíos que enfrentan las marcas: tensiones comerciales, la desaceleración…

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Marketing 

Cuatro tendencias con IA que revolucionarán el Influencer Marketing en Colombia

Alberto Marin

En la industria de Influencer Marketing comenzará a implementarse la creación de contenido con gemelos digitales, influenciadores creados desde cero con Inteligencia Artificial y Live Commerce con IA. Bogotá, junio de 2025. La inteligencia artificial está reescribiendo las reglas del juego en el mundo del contenido digital. Lo que antes requería horas frente a una cámara o un equipo creativo completo, hoy puede lograrse en segundos gracias a nuevas herramientas tecnológicas que permiten automatizar la creación de contenido sin perder impacto ni relevancia. En esta revolución están los influencers: figuras…

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