El Mundial transforma el consumo en Colombia y activa nuevas ocasiones dentro y fuera del hogar
3 de cada 10 colombianos tienen al menos una ocasión especial a la semana, una dinámica que se intensifica durante eventos como el Mundial.
Colombia, abril de 2026. Cada cuatro años, el Mundial redefine rutinas: cambia horarios, reúne personas y convierte momentos cotidianos en ocasiones de consumo.
De acuerdo con datos de Worldpanel by Numerator, las ocasiones especiales ya hacen parte del día a día de los colombianos: 3 de cada 10 tienen al menos una por semana, y el 58% de estas incluyen preparaciones más elaboradas. Este comportamiento refleja un cambio relevante, el consumo ya no responde únicamente a la necesidad, sino a momentos que conectan emocionalmente a las personas.
En este contexto, el Mundial aparece como un evento capaz de amplificar estas dinámicas.
El fútbol como detonador emocional del consumo
La expectativa frente al Mundial 2026 es alta. Colombia se ubica como el sexto país con mayor solicitud de boletas, lo que evidencia el nivel de interés y anticipa una mayor intensidad en las ocasiones de consumo asociadas al evento.
“El consumo durante eventos como el Mundial está profundamente ligado a la emoción y a la necesidad de compartir. Son momentos que transforman la rutina del hogar y generan nuevas ocasiones que no existían en el día a día”, afirma Andres Contreras, Director de Nuevos Negocios de Worldpanel by Numerator.
Estos espacios, como ver un partido, reunirse con amigos o familia, celebrar una victoria, se convierten en momentos que activan el consumo desde lo social y lo emocional.
Del hogar a espacios sociales: una dinámica que se expande
El impacto del fútbol no se limita al hogar. Durante partidos de eliminatorias, bares y restaurantes han registrado incrementos de entre 30% y 60%, evidenciando cómo estos eventos amplían las ocasiones de consumo hacia espacios sociales.
Así, el consumo se mueve entre diferentes contextos: desde reuniones en casa hasta encuentros en espacios públicos, todos marcados por la misma motivación emocional.
¿Qué se consume en estos momentos?
Las ocasiones asociadas a celebraciones y eventos deportivos están estrechamente vinculadas a ciertas categorías que acompañan estos momentos. Entre las principales se destacan:
- Bebidas alcohólicas
- Bebidas no alcohólicas
- Helados, ponqués y snacks
Estas categorías tienen una mayor presencia en momentos de celebración, reforzando su vínculo con el disfrute y la socialización.
Adicionalmente, datos internacionales muestran que durante eventos deportivos relevantes las ocasiones de consumo pueden crecer significativamente, tanto dentro del hogar como fuera de él, especialmente en categorías asociadas a compartir.
El Mundial: más que fútbol, un fenómeno de consumo social
Más allá del evento deportivo, el Mundial representa un fenómeno que transforma hábitos y rutinas. En un entorno donde las celebraciones tienen un peso creciente en el consumo, este tipo de eventos se posiciona como uno de los principales dinamizadores de ocasiones en 2026.
“Lo que vemos es que el consumo se organiza cada vez más alrededor de momentos. Y eventos como el Mundial concentran y amplifican esas ocasiones, convirtiéndose en puntos de encuentro para los hogares”, concluye Contreras.
