La economía del bienestar gana terreno entre los hogares colombianos
Según el DANE, las actividades de arte, entretenimiento y recreación aumentaron 6,3 %.
La investigación global Voz del Consumidor 2026, de PwC, muestra que el bienestar abarca dimensiones como la nutrición, el manejo del estrés, la salud emocional y el rendimiento físico.
Bogotá D.C., septiembre de 2026. El bienestar está transformando la manera en que viven los colombianos y, cada vez más, sus decisiones de consumo. Salud, educación, recreación, deportes y en general actividades que aporten al sano esparcimiento y desarrollo personal ganan espacio entre las prioridades de los hogares, que ya no solo destinan sus recursos a cubrir necesidades básicas, sino a experiencias y servicios que contribuyen a mejorar su calidad de vida.
El comportamiento de la economía respalda esta tendencia. Según el DANE, durante el primer semestre de 2026, el PIB creció 2,9 % frente al mismo periodo de 2025 y las actividades artísticas, de entretenimiento y recreación registraron un incremento de 6,3 %.
Por otro lado, la investigación global Voz del Consumidor 2026, de PwC, realizada entre más de 21.000 personas en 27 países, muestra cómo las personas están entendiendo este concepto, priorizando dimensiones como la nutrición, el manejo del estrés, la salud emocional y el rendimiento físico. Un hallazgo que refleja una visión más amplia del bienestar, vinculada con diferentes necesidades y expectativas.
En ese contexto, las cajas de compensación adquieren especial relevancia por su capacidad de acercar oportunidades de bienestar a distintos segmentos de la población, especialmente aquellos con menores ingresos. Dicho de otra manera, su papel contribuye a cerrar brechas de acceso y a que estás nuevas prioridades no sean privilegio de unos pocos, sino que puedan incorporarse en la vida cotidiana de más personas.
Desde esa perspectiva, Compensar, la Caja con mayor participación de mercado en Bogotá y Cundinamarca, y que actualmente cuenta con 112.000 empleadores y más de 2.8 millones de afiliados, ha configurado una plataforma de bienestar integral a través de la cual, durante el primer semestre del año, registró más de 5 millones de usos en actividades de recreación, deporte y cultura; impactó a 231.500 personas mediante programas de educación, desarrolló 25.3 millones de actividades en salud, entre otras acciones que reflejan el alcance de una oferta orientada a acompañar a las personas en su búsqueda del bienestar.
“Entendemos que el bienestar es tan único como cada persona, familia y empresa. Por esa razón, nos estamos enfocando en conocerlos profundamente, para conectar sus necesidades con el desarrollo de nuevas soluciones que, además de generarles bienestar, les permita resolver sus desafíos”, aseguró CarlosMauricio Vásquez Páez, director general de Compensar.
El bienestar también entra en la agenda empresarial
Además de ocupar un lugar relevante en las decisiones de las personas, el bienestar también se traslada al entorno laboral. En las empresas, ofrecer condiciones que favorezcan la salud, el desarrollo y el equilibrio de los colaboradores cobra importancia en un contexto marcado por la transformación tecnológica, los cambios en las formas de trabajo y la necesidad de fortalecer las capacidades de los equipos.
Precisamente, las cifras muestran que los equipos con mayores niveles de satisfacción son más eficientes, innovadores y comprometidos. De acuerdo con investigaciones divulgadas por Shawn Achor en su libro The Happiness Advantage, la felicidad en el trabajo puede aumentar las ventas en un 37 %, la productividad en un 31 % y la precisión en las tareas en un 19 %.
Desde esa lógica, las cajas de compensación, por un lado, contribuyen a que las empresas cuenten con trabajadores más sanos, productivos y felices, lo que se traduce en equipos más comprometidos y mejor preparados para afrontar los retos del negocio. Por otro, ese bienestar fortalece la capacidad de las organizaciones para innovar, generar valor y sostener su desarrollo en el largo plazo.
En el caso de Compensar, durante el primer semestre del año la entidad impactó a cerca de 1.700 MiPymes, capacitó a más de 15.000 trabajadores de 1.203 empresas por medio de su Red de Formación para la Productividad y contribuyó a acelerar la transformación tecnológica y digital de 276 MiPymes con el programa Visionarios X-Tech.
“Buscamos ser un aliado que les permita hacer del bienestar uno de sus activos más valiosos. Eso implica también evolucionar la manera de medir nuestro éxito: no solo por lo que entregamos, sino por lo que logramos transformar y por el valor que generamos para las personas y las organizaciones”, agregó Vásquez.
El avance de la economía del bienestar también abre una conversación sobre cómo evolucionarán las organizaciones para responder a las nuevas expectativas de las personas. En un contexto donde la calidad de vida adquiere mayor relevancia en el día a día y en el entorno laboral, la capacidad de generar soluciones se convierte en un factor cada vez más relevante para el desarrollo de la sociedad y la economía.
