Compensar lanza «MarkeThinkGO», un evento para fortalecer las capacidades de marketing en las empresas

En Colombia, la inversión en publicidad digital alcanza cerca de $3,04 billones. Sin embargo, solo el 10 % de las empresas usa canales digitales para vender activamente.

MarkeThinkGO ¡Si vas con todo, ven por más! reunirá a 350 líderes empresariales para fortalecer las capacidades de las MiPymes y brindarles herramientas para tomar mejores decisiones comerciales.

Bogotá D.C., Mayo de 2026. En Colombia, la inversión en publicidad digital alcanza cerca de $3,04 billones y más de 36,8 millones de personas son activas en redes sociales, según IAB Colombia. Sin embargo, solo el 10 % de las empresas usa esos canales para vender activamente, lo que evidencia que el reto no es solo estar en el entorno digital, sino convertir esa presencia en resultados de negocio.

De acuerdo con cifras del programa Territorio MiPyme de Compensar, en los últimos meses, 254 empresas han participado en procesos de consultoría en marketing digital, cuyos diagnósticos muestran que la Experiencia del Cliente alcanza un nivel de madurez de 41,4 %, el más bajo entre las dimensiones evaluadas. Así mismo, 1 de cada 2 compañías analizadas presenta necesidades inmediatas de fortalecimiento en marketing o ventas.

Este panorama se da en un entorno en el que la digitalización empresarial avanza, pero de manera desigual. Cifras del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo muestran que el 95 % del tejido empresarial del país está compuesto por microempresas. A su vez, la Asociación Colombiana de las Micro, Pequeñas y Medianas Empresas (ACOPI) ha señalado que el 55 % de las MiPymes no ha realizado inversiones en transformación digital, enfrentando mayores barreras para incorporar capacidades tecnológicas y comerciales de forma estructurada.

Bajo este contexto, Compensar presenta la primera versión del evento sin costo MarkeThinkGO ¡Si vas con todo, ven por más!, un espacio que reunirá a 350 líderes empresariales con una agenda enfocada en fortalecer las capacidades de las MiPymes y brindarles herramientas para tomar mejores decisiones comerciales. La jornada, dirigida a todas las empresas afiliadas a la caja de compensación y al público de interés, se llevará a cabo el martes 05 de mayo de 7:00 a.m. a 4:00 p.m. en el piso seis del Campus de la Universidad Compensar.

“El país ha avanzado en digitalización, pero muchas empresas siguen enfrentando dificultades para traducir esa presencia en resultados concretos. Por eso, este tipo de espacios buscan entregar herramientas prácticas y rutas claras que les permitan tomar mejores decisiones comerciales y lograr que sus inversiones en marketing realmente generen valor”, señaló María Isabel Carrascal, gerente de Educación, Empleo y Desarrollo Empresarial de Compensar.

El evento contará con tres bloques estratégicos orientados a resolver los principales retos empresariales: estrategia, aplicación y herramientas, así como expansión y ventas. La agenda incluye la participación de expertos de organizaciones como Raddar CKG, Páramo LAB, Falabella Colombia, Interrapidísimo, Up Sell y Avianca, quienes compartirán casos reales e insumos aplicables al contexto colombiano.

Quienes estén interesados en conocer más detalles y participar en el evento pueden inscribirse a través del siguiente enlace: https://corporativo.compensar.com/empresas/eventos/marketing-go

Un ecosistema para impulsar el crecimiento empresarial

Compensar ha creado un ecosistema empresarial organizado alrededor de cuatro ejes estratégicos: sostenibilidad, conexiones, productividad e innovación, y desarrollo del talento humano, el cual está diseñado para acompañar a las empresas en cada etapa de su crecimiento.

“Hoy el reto no es solo implementar herramientas, sino lograr que estas realmente impacten el negocio. Por eso, acompañamos a las empresas con un enfoque integral que va desde la definición de su estrategia y el fortalecimiento de sus equipos comerciales, hasta la implementación de herramientas digitales y soluciones en diferentes áreas del negocio, para que puedan crecer de manera sostenible”, señaló Carrascal.

De esta manera, la Caja de Compensación continúa consolidando su apuesta por el desarrollo empresarial, ofreciendo a las organizaciones un acompañamiento estructurado que parte de un diagnóstico que se traduce en rutas de atención ajustadas a sus necesidades, con el objetivo de fortalecer su competitividad y crecimiento en un entorno cada vez más exigente.