Influencers, el poder creativo en la moda y la belleza en Colombia
En Colombia, el crecimiento de Instagram y TikTok ha convertido a los influencers en aliados estratégicos de la moda y la belleza, donde el engagement pesa más que el número de seguidores.
Con más del 69% de la población activa en redes sociales, el país consolida un ecosistema digital en el que creadores de contenido no solo promocionan productos, sino que construyen marca y definen tendencias.
Colombia, marzo de 2026 – La industria de la moda y la belleza en el país atraviesa una transformación estructural impulsada por el crecimiento de las redes sociales y la consolidación de los influencers como actores estratégicos. Lo que comenzó como una tendencia digital hoy es un modelo de negocio donde los creadores de contenido funcionan como puente directo entre marcas y consumidores.
En la última década, “el fenómeno de la moda en redes sociales ha adquirido tal importancia que las marcas han modificado la forma en que interactúan con su audiencia”, afirma Ana Torres en su análisis para ESDESIGN. En Colombia, esta transformación ya no es coyuntura, es parte de la estructura del mercado.
Según DataReportal Digital 2025, Colombia cuenta con 36,8 millones de identidades activas en redes sociales, lo que equivale al 69,2% de la población, y 41,3 millones de usuarios de internet.
