Salud y sostenibilidad se consolidan como los principales motores de consumo en Colombia
Un nuevo estudio revela que cerca de 7 de cada 10 colombianos ya incorporan hábitos sostenibles en su vida diaria, especialmente en acciones vinculadas con el ahorro de recursos, la salud y el bienestar en el hogar.
Bogotá, abril de 2026. La sostenibilidad se está convirtiendo cada vez más en una práctica cotidiana vinculada al bienestar y a las decisiones diarias de consumo. Así lo revela el estudio “Global and Latin American Sustainability Trends: Consumer Insights and Brand Implications”, realizado por GlobeScan, que analiza cómo evolucionan las actitudes y comportamientos frente al medio ambiente en diferentes mercados.
De acuerdo con el informe, cerca del 80 % de los consumidores latinoamericanos afirma querer ser más saludable y más sostenible al mismo tiempo, lo que evidencia una transformación en la forma en que las personas entienden la sostenibilidad, ya no como un compromiso distante, sino como una forma de mejorar su bienestar cotidiano.
En Colombia, esta tendencia regional ya se refleja en comportamientos concretos dentro del hogar y en las decisiones diarias de consumo. Según el estudio, el 71 % de los colombianos afirma reciclar de manera frecuente, mientras que el 69 % procura reducir el consumo de agua en casa. Asimismo, el 66 % evita productos con químicos potencialmente dañinos, el 63 % busca ahorrar energía y el 62 % prioriza una alimentación saludable, lo que demuestra que los hábitos sostenibles están cada vez más ligados a beneficios inmediatos como la salud, el ahorro y la calidad de vida.
El estudio también muestra que, aunque la preocupación ambiental sigue siendo elevada en el país, algunos temas concentran mayor atención entre los ciudadanos. En 2025, el 86 % de los colombianos considera la contaminación del agua como un problema muy serio, seguido por la disminución de los recursos naturales (85 %), la pérdida de biodiversidad (82 %) y la contaminación del aire (82 %).
“Hoy vemos con mayor claridad que para los consumidores la sostenibilidad no es un concepto aislado, sino una forma de mejorar su bienestar cotidiano. Las personas buscan productos y marcas que contribuyan a su salud, a su calidad de vida y al cuidado del entorno al mismo tiempo. Desde Mondelēz trabajamos para responder a esa expectativa, fortaleciendo prácticas responsables en nuestra cadena de valor y ofreciendo alternativas que permitan a los consumidores tomar decisiones más informadas y conscientes”, señaló Luis Gutiérrez, Gerente de Sostenibilidad de Mondelēz en Colombia.
“Entendemos que la sostenibilidad cobra sentido cuando se traduce en acciones concretas en la vida diaria de las personas. Por eso, hemos impulsado iniciativas como Hogares Verdes, un programa que promueve la educación del consumidor y fomenta la correcta disposición y recolección de materiales post-consumo, trabajando de la mano con comunidades y aliados para fortalecer la cultura de reciclaje en el país. Con este tipo de iniciativas buscamos no solo responder a las expectativas de los consumidores, sino también contribuir activamente a la construcción de entornos más sostenibles desde los hogares”, agregó el ejecutivo.
